"O Benfica é o primeiro cliente da Cherry Entertainment, produtora liderada por Francisco Penim, Pedro Costa e Gonçalo Castel-Branco e criada no seio do grupo Ativism. Francisco Penim explicou ao M&P que a Cherry vai fazer a direcção de projecto, o que passa por fazer a montagem do canal, por preparar a marca, os conteúdos, a primeira grelha, por escolher o director, fazer o lançamento e acompanhar os primeiros meses de emissão.Sem revelar mais detalhes, o ex-director de programas da SIC garantiu que o canal vai avançar até ao final do ano, e que será transmitido em plataformas diversificadas.

Questionado sobre se o canal estaria presente na TV Cabo, hipótese inicial e que acabou por ser afastada pelo clube em Novembro do ano passado, Penim optou por não responder, embora assegurando que o canal do Benfica será transmitido numa plataforma já massificada.

O projecto de um canal para o Benfica chegou a ser trabalhado por Francisco Penim na SIC, na época em que este era director dos canais temáticos da estação. O agora director-geral da Cherry Entertainment, cargo que partilha com os outros dois responsáveis da empresa, admite que “foram muitos anos e muitos pensamentos, portanto muitas ideias serão recuperadas”, no entanto o facto do projecto “não ser feito por um canal já instalado obriga a que mude quase tudo”. Para Francisco Penim este é, “sem margem para dúvidas, o melhor cliente que a Cherry podia ter”."

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